关店1300家:绫致集团旗下思莱德宣布将关闭中国线下全部门店

5月9日,绫致时装发布思莱德终止零售业务告知函:2022年4月,绫致股东会做出重要决定,

根据界面报道,询问部分相关消息的发布者,均得到回复称,前述文件是向供应商发布的内部通知,而品牌方暂未回应。

思莱德指出:线下购物中心和百货商场的客流量大幅减少给其销售复苏带来了挑战,同时存在的高额店铺成本亦让经营变得不可持续。

疫情的持续高发、线下消费市场的疲软和难以下调的租金成本,使得思莱德应对消费市场转型的目标变得遥不可及。

此外,绫致时装指出,绫致集团对旗下三个运营良好的品牌ONLY、Vero Moda和JACK & JONES仍有充足信心,继续投入升级和促进持续健康发展,同时关注新品牌的培育。

自1996年进入中国市场的绫致时装共引入了四个品牌,其中,ONLY、Vero Moda和Jack&Jones均在中国设有近2000家的门店数量。

较晚于2008年进入中国的SELECTED是绫致时装引进的第四个品牌,目前在国内有1300家店铺。天猫官方旗舰店粉丝数量为406万。

据悉,源于丹麦的思莱德创立于1997年,2008年时,作为属于绫致中国的第四个品牌(前三即是ONLY、VEROMODE、JACK&JONES)正式进驻中国。虽然不如其他三个品牌深入人心,但过去14年里,思莱德在国内拥有1300家店铺。

橙柿互动记者通过大众点评搜索,结果显示思莱德(SELECTED)商户有近30家,其中大多数都在市中心或社区的商场和购物中心里。下午,记者按照大众点评的信息,特地去了趟武林商圈的一家商场找专柜,但转了几圈都没发现,问了其他一家男装品牌店员的导购小姐姐,对方回答:两三年前,就已经早就撤柜了。

“以前最红的时候,也算是商场招商必得的门面。和ONLY、VEROMODE、JACK&JONES一起,这几个品牌一般都是摆在商场、购物中心一楼、二楼这些重要的地段。”一位业内人士告诉记者,“但商业没有一成不变,迭代的消费热点,也促使了一些品牌的淘汰和落寞。”

不过对于网传的告知函,5月11日中午有媒体致电SELECTED品牌母公司绫致时装(天津)有限公司,对方拒绝回应,随后电话客服称此消息为谣言。

下午,橙柿互动记者也经过多方打听得知,确实有思莱德闭店的消息,杭州有多家商场已经收到了对方的闭店告知。

位于城东的一家大型购物中心向记者坦言,在商场零售店铺里,思莱德平日的生意确实“不怎么样”。“我们收到了品牌发的公告,7月31日退出中国市场。我们和品牌的最新一期合同是去年10月签的,3年租约。”

另一家位于城南的商场也确定了这一消息,“专柜2014年就有了,现在品牌发了通知要关闭线下所有专柜。但其他三个品牌的专柜不受影响,继续正常营业。”

在城北的一家商场里,也有思莱德专柜,“商场2018年开业的时候,就有这个牌子了,是和其他两个姐妹品牌一起捆绑入驻。”

线下门店关闭,是否影响线上销售以及原有消费积分?记者也就此问了思莱德的线上客服,对方表示“积分和线上官网都不影响”。

除了Zara、H&M和优衣库,几乎所有外资背景的快时尚品牌在中国都“水土不服”。

从前两年从中国市场相继消失的ASOS、Topshop、New Look、Forever 21就可见一斑。它们从设计到定价都错失了对中国消费者快速变更的喜好的洞察。

与十年前快时尚的黄金时代相比,中国消费者的口味和标准变得越发多样化和挑剔。本土快时尚品牌的迅速崛起,淘品牌的层出不穷和更接地气的营销方式,都印证了中国快时尚市场目前复杂多变的营商环境。设计、质量、营销是否能快速反映市场变化都决定了一个时尚品牌的存活与否。

更为重要的是,线上经济的快速发展改变了中国消费者的习惯。这两年成就了直播带货一些网店品牌也展现了同传统快时尚巨头抢占同一个市场的潜力。

相较于传统快时尚巨头,从线上发家的品牌能从数据的角度更快洞悉消费者的变化,而且还没有庞大线下网络的库存压力。

更何况,在全球化的大趋势下,中国的年轻消费者与全球其它地区的消费者一样,也开始更为理性,对于环保、可持续发展等企业社会责任议题给予更多关注。因此,快时尚品牌在中国市场的生存空间也不可避免受到影响。

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